Маркетинговые исследования силами предприятия

Приглашаем Вас и Ваших сотрудников посетить тренинг, в ходе которого Вы сможете узнать о новых наработках в области маркетинговых исследований бизнес-тренера Аллы Старостиной.

Полученные в ходе тренинга знания и навыки помогут Вам разрабатывать исследования самостоятельно, а Вашей компании – экономить средства на заказах исследований. Но что самое главное, Вы станете участником разработки реального исследовательского проекта на примере, который будет предложен и выбран непосредственными участниками тренинга.

В процессе тренинга Вы научитесь:

1. Определять задачи маркетинга на Вашем предприятии в зависимости от ситуации на рынке;
2. Проводить маркетинговый аудит компании, определять свои сильные и слабые стороны на рынке;
3. Формулировать цели и задачи исследований с учетом их возможных ограничений;
4. Планировать и организовывать проведение исследования самостоятельно;
5. Правильно обрабатывать и интерпретировать полученную информацию для ее дальнейшего использования в стратегическом и тактическом планировании;
6. Использовать полученные результаты для поиска новых возможностей Вашей компании.

В результате прохождения тренинга каждый участник помимо профессионального общения и полного комплекта «рабочих» документов, необходимых при проведении исследования самостоятельно, будет также иметь отработанный алгоритм исследования для собственного предприятия.

Программа тренинга:

Модуль. 1. Рынок и роль маркетинга на предприятии

1.1. Определение рынка

1.2. Схема расхождения экономических интересов производителя и потребителя

Модуль 2. Определение потребности в маркетинговой информации

2.1. Анализ проблем и возможностей на основе факторов внешней рыночной среды;

2.2. Определение вариантов решения рыночных проблем или реализации маркетинговых возможностей;

2.3 Сегментация рынка

2.4 Позиционирование товара на рынке

2.5. Установление целей и границ исследования.

Модуль 3. Разработка задач маркетинговых исследований

3.1. Разработка поисковых вопросов исследования;

3.2. Разработка гипотез по основным вопросам исследования;

3.3. Определение источников маркетинговой информации.

3.4. Схема сбора маркетинговой информации

3.5. Определение целей маркетингового исследования

3.6. Определение потребности в информации

3.7. Поиск и анализ внутренних/внешних источников вторичной информации

Модуль 4. Оценка ценности маркетинговой информации

Модуль 5. Планирование и организация маркетингового исследования

5.1. Сбор первичной маркетинговой информации (организация экспериментов; наблюдение; анализ аналогичных ситуаций; моделирование)

5.2. Основные методы сбора первичной маркетинговой информации, их преимущества и недостатки (личное интервью; телефонное интервью; почтовый опрос)

5.2. Разработка опросных анкет. Этапы разработки анкет. Типы вопросов. Типы шкал.

5.3. Этапы формирования выборки. Определение генеральной совокупности. Установление границ выборки. Определение методов доступа к респондентам. Определение размера выборки. Типовые ошибки, допускаемые при опросе.

5.3. Составление плана выборочного наблюдения или подготовка эксперимента;

5.4. Разработка графика и бюджета исследования.

Модуль 6. Обработка, представление и использование результатов маркетинговых исследований

Тренера:

Алла Старостина

Стоимость участия:

Стоимость участия в 2-х дневном открытом тренинге составляет 2000 грн. В т.ч НДС и включает комплект раздаточных материалов, индивидуальные консультации тренера, питание (обеды, кофе-паузы), книгу Старостиной А.А. «Маркетинговые исследования».

Заказ тренинга

По вопросам участия в открытых тренингах обращайтесь по телефону +38(044) 360-52-08